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李承炫-原创牵手腾讯视频,猫眼欲打造我国文娱工业最大的全链路流量系统

海外新闻 时间: 浏览:242 次

文|浮萍

2019年对于各行业各业来说都是有些艰难的,但是往往越是这种潮水退去的时刻,越能凸显出企业真正的价值。

以上一次互联网寒潮期,也就是2000年初互联网行业大泡沫破灭时期为例,有数不清的大中小互联网企业应声倒下,但是以新浪、腾讯、网易等互联网公司为代表的少数企业顶住压力、聚焦业务,反而越发展越好,最终成为随后20年里塑造中国互联网形态的关键力量。

如今的文娱行业恰似处于这样的出清时刻,泡沫时刻成立的众多中小影视公司慢慢消失,而一些优质的公司反而在这时选择打磨内功,构建核心竞争力,为行业提供生态赋能。

比如猫眼,2019年对内梳理出涵盖票务、产品、数据、营销和资金5大平台的“猫爪模型”,对外与腾讯成立腾猫联盟,深入生态级别的战略合作,从一开始与腾讯影业携手打造“顶级电影宣发体系”,到如今联合腾讯视频推出“中国顶级全链路文娱消费平台”。

猫眼X腾讯视频

打造顶级全链路文娱消费平台

猫眼与腾讯视频的这次合作的目标明确、细致:双方将打通流量、会员、数据和现场娱乐等多方面生态资源,促进优势资源的整合和深度协同。

众所周知目前腾讯视频是国内领先的在线视频网站,具有优质内容的生产、宣发能力,从今年暑期档以来先后助推电视剧《陈情令》、综艺《我就是演员》《创造营2019》等话题度和口碑双高的作品,腾讯视频的会员规模近亿、MAU超6亿。

而猫眼作为中国知名的泛娱乐服务商,在票务数据、内容出品与宣发等方面也拥有者领先的优势,根据猫眼的招股书数据显示,在2018年前三季度的平均MAU就已经达到1.346亿,猫眼专业版成为影视行业从业者、爱好者必备的数据查询手册。

这样的泛娱乐顶级企业的战略合作对于用户和行业来说是多赢的。

用户层面来看,流量打通猫眼作为腾讯视频的独家票务合作伙伴,猫眼全文娱票务平台嵌入到腾讯视频可以满足用户一站式购票需求,优化用户体验;同时会员打通可以叠加会员权益,进一步为用户带来增值的会员消费体验。

从行业层面来说,双方的数据共享可以打破“数据孤岛”,行业数据的共联共通可以提高影视宣发的效率,为用户提供精准服务;猫眼的现场娱乐与腾讯视频的线上内容结合,共同探索线上线下内容的同步孵化与开发,增厚内容IP的行业价值。

通过双方流量融合汇聚洪流,依靠会员联合构建城池,打通数据共享发动农村信用社贷款引擎,猫眼娱乐和腾讯视频的生态叠加,将助力中国文娱产业发展。

腾猫联盟再落子

顶级互补资源释放合作红利

猫眼与腾讯的合作,是猫腾联盟战略合作的一部分。

今年6月17日猫眼娱乐与腾讯的“腾猫联盟”正式启动。双方将展开全方位的深入合作,打造电影行业顶级宣发体系,共促剧集、现场娱乐、音乐、短视频等多个文娱产业链的长远发展。

这样的合作不仅是因为双方资本层面的连接。腾讯一直都是猫眼娱乐的战略股东,从最初推进猫眼和微影合作,到二次增持,一直都以实际行动支持猫眼在泛娱乐内容的业务探索。

更是因为双方商业、用户层面的互补与精准匹配。腾讯拥有互联网行业最顶级的流量和产品矩阵,双十亿级别的国民级产品微信和QQ、中国最大的在线音乐平台腾讯音乐娱乐、以微视为核心的短视频矩阵等,都是互联网流量的天然矿池。

腾讯庞大的数据流量与猫眼的优质内容、宣发基因结合在一起,可以带来用户匹配的精准性和内容运营的精细化。例如暑期档猫眼利用“猫眼通”为暑期档影片提供微信朋友圈特定人群广告投放服务等,为电影寻找最直接的核心购买人群。

猫眼大数据显示,今年电影市场港片的受众有非常高的重合度,因此,其根据数据处理结果在《使徒行者2》宣发期间,为片方提供用户定向服务,向有过粤语片购票记录的观众发优惠红包,更直接地促进了购买行为。最终的结果是李承炫-原创牵手腾讯视频,猫眼欲打造我国文娱工业最大的全链路流量系统《使徒行者2》取得6.李承炫-原创牵手腾讯视频,猫眼欲打造我国文娱工业最大的全链路流量系统98亿元的票房,远超外界预期。

线上聚拢流量,线下创造多样化的用户体验。今年腾讯视频暑期档热门剧集《全职高手》热播之际,猫眼影迷会在成都、重庆、大连、沈阳4城四城联动举行观剧及主创见面会增强与粉丝的深度互动,这也是猫眼在积累大量线下活动经验的基础上首次尝试打造剧集线下观剧活动,同时也帮助腾讯视频《全职高手》扩散了热度。

生态化发展现阶段

猫眼全文娱战略价值凸显

目前文化娱乐行业已经进入到生态化发展的新阶段,一是因为移动互联网的红利已经消退,流量市场进入到存量博弈时代;二是文娱行业整体进入到深度调整阶段,以往单点突破的模式抵御风险的能力较弱,需要调动互补资源生态化协同发展。

为此猫眼曾于7月9日在北京发布“猫眼全文娱”战略,提出涵盖5大平台的“猫爪模型”:猫眼全文娱票务平台、产品平台、数据平台、营销平台、资金平台。“猫爪模型”首次系统性的梳理猫眼在泛娱乐产业链上的布局,标志着猫眼娱乐彻底完成从票务平台向全文娱生态的进化,随后腾猫联盟的战略合作意味着猫眼和腾讯的文娱生态的叠加赋能,可以为行业提供精细化的运营和增量价值,也让外界重新认识到了猫眼生态的力量。

经过3个多月的发展,目前猫眼全文娱已经逐步实现在电影、现场娱乐、剧集、短视频、文娱媒体、音乐、艺人/KOL等各产业链的布局,并且成绩明显:电影领域猫眼成为最大的票务平台,市占率保持在60%以上;2018年国产一年主控发行第一,2019年上半年已经主控发行影片的票房超过40亿。

在剧集领域,猫眼联合出品的《长安十二时辰》是2019上半年热度最高的网生剧集之一,《老中医》《逆流而上的你》等电视剧作品都获得了较好的口碑;在现场娱乐领域, 2019年上半年猫眼成为林俊杰、王力宏、李承炫-原创牵手腾讯视频,猫眼欲打造我国文娱工业最大的全链路流量系统杨千嬅、莫文蔚等头部艺人演唱会的票务总代,下半年又拿到了《陈情令》国风音乐、NINE PERCENT《限定的记忆》等热门演唱会的票务总代。

同时猫眼最新的财报显示,截至2019年6月30日,猫眼经调整净利为3.804亿元人民币,净利润2.574亿元人民币,成功实现首次盈利。

文娱行业虽然遭遇了短暂的调整,但是市场规模依然在不断扩大,根据品途智库发布的《2018中国文娱产业研究报告》显示,预计到2021年中国文娱产业规模将突破2万亿,猫眼提前卡位、全文娱布局、快速突进,未来想象空间十分巨大。

END